Promocja i pozycjonowanie strony internetowej
Obecność w Internecie to nie wszystko, trzeba jeszcze być widocznym! Pozycjonowanie polega na wykonaniu szeregu działań dla podniesienia rankingu strony oraz optymalizacji kodu strony internetowej pod kątem wyszukiwarek internetowych. W efekcie - po wpisaniu przez internautę określonej frazy nasza strona pojawi się na pierwszych miejscach na liście wyników. Co zapewnia nam rzeszę potencjalnych klientów.
Własną witrynę internetową można promować na wiele sposobów.
Najskuteczniejszymi metodami są:
- pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach internetowych
- banery reklamowe na wysoko odwiedzanych stronach
- linki pozycjonujące z silnych stron internetowych
- reklama w postaci szyldów, ulotek oraz reklamy w mediach (TV, radio, prasie).
Ważne jest aby prowadzić promocję strony w sposób ukierunkowany na daną działalność firmy. Lepiej bowiem jest mieć mniej odwiedzających zainteresowanych ofertą firmy, niż dużą odwiedzalność ludzi których oferta nie interesuje.
Aby strona internetowa miała dużą odwiedzalność nie wystarczy zrobić raz optymalizację i pozycjonowanie. Strona musi być widoczna cały czas na wysokich pozycjach, dlatego też trzeba prowadzić ciągle promocję strony. Potrzebne jest monitorowanie odwiedzalności strony, statystyki wyszukiwań w wyszukiwarkach, tylko dzięki takim działaniom strona internetowa ma szansę zdobyć rzeszę potencjalnych klientów w internecie.
Analiza strony www.
Analiza strony ma na celu ustalenie zgodności naszej strony ze standardami oraz ustalenia jej siły oraz słabych punktów.
Na podstawie danych, uzyskanych z takiej analizy, dowiemy się:
- jaki jest page rank strony,
- jak silne linki posiada strona oraz ile linków i skąd,
- która część zawartości strony, jest niepoprawna,
- i inne
Analizy dokonujemy narzędziami, które są dostępne w internecie.
Umiejętność oceny, które narzędzia są miarodajne i umiejętność wyciągnięcia odpowiednich wniosków z takiej analizy powoduje,
że należy taką analizę powierzyć fachowcowi a samemu można znaleźć i używać tych narzędzi, raczej dla rozrywki.
Po udanej analizie strony, może my przejść do następnego kroku jakim jest optymalizacja kodu strony oraz pozycjonowanie.
Optymalizacja kodu źródłowego strony internetowej.
Sam fakt, że strona poprawnie wyświetla się w przeglądarce internetowej, a w szczególności w Internet Explorer,
z której korzysta większość internautów nie oznacza jeszcze, że jej kod jest poprawny.
Trzeba pamiętać, że strony są indeksowane na podstawie informacji zawartych w tekstach umieszczonych na nich.
Dlatego treść stron nie powinna być prezentowana wyłącznie jako grafika, co niejednokrotnie bywa kuszące przede wszystkim
z powodu ogromnych możliwości formatowania tekstu oferowanych przez grafikę.
Bardzo atrakcyjną, jednak z punktu widzenia pozycjonowania stron, całkowicie błędną metodą tworzenia stron
jest przygotowanie witryny wyłącznie w technologii Flash.
Meta znaczniki na stronie wygenerowane przez programy lub niewykwalifikownych twórców stron, również odbiegają od standardów,
które to zmieniają się niemal z miesiąca na miesiąc.
Optymalizacja kodu, już w zbudowanej stronie, ma za zadanie:
- usunięcie tych wcześniej popełnionych błędów,
- poprawne zbudowanie meta znaczników,
- skonstruowanie istniejącego tekstu w sposób bardziej atrakcyjny dla wyszukiwarek
- itd.
Jednak najlepszą decyzją jest, przed zbudowaniem strony zwrócić się do firmy posiadającej wykwalifikowanych fachowców i oferującej najwyższe standardy.
Unikniemy wtedy, niepotrzebnych, dodatkowych kosztów, związanych z powtórnym produkowaniem tego, co zostało wcześniej niepoprawnie stworzone.
Meta znaczniki strony internetowej
Znaczniki meta umieszczane w sekcji <head>...</head> strony html, przechowują informację charakteryzującą naszą stronę.
Aktualnie wyszukiwarki typu google, nie używają jednak znaczników meta z tej części strony.
Opierają się na zawartości witryny między znacznikami <body>...</body>, dlatego też roboty indeksujące nie jest łatwo "zaprosić" na naszą stronę, a napisanie strony, która jest przyjazna dla tych robotów, jest nielada sztuką.
Zbyt częste pojawianie się tych samych słów w keywords, też nie jest dobrym pomysłem, ponieważ wyszukiwarki rozpoznają taką praktykę jako nieuczciwą. Zbyt długi tytuł również nie służy stronie.
W opisie strony tzw. description, należy umiejętnie opisać, co użytkownik znajdzie na naszej stronie internetowej.
Znaczniki tego typu:
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX,FOLLOW">
<meta name="revisit-after" content="7 days">
zawierają "zaproszenie" dla robotów przeszukujących naszą stronę, o tym, które i kiedy powinny do nas zaglądać.
Znaczenie ważniejszych wyrazów używanych przy pozycjonowaniu stron www
Page rank - metoda nadawania stronom internetowym indeksowanym przez wyszukiwarkę Google, określonej wartości liczbowej, oznaczającej jej jakość.
SEO - jest to skrót od Search Engine Optimization. Search engine to po angielsku wyszukiwarka (internetowa). Search Engine Optimization, należy rozumieć jako optymalizację wyników otrzymywanych w wyszukiwarkach. SEO, są to działania zmierzające do podniesienia pozycji danej strony w wyszukiwarkach, nazywane pozycjonowaniem.
Link - inaczej hiperłącze - element nawigacyjny umożliwiający przemieszczanie się między stronami w internecie, lub między podstronami tej samej witryny
BL - backlink, IBL, inbound link, link przychodzący, link zewnętrzny.
Co to jest link przychodzący, link zewnętrzny? Dla właściciela strony internetowej, linkiem przychodzącym (zewnętrznym, backlinkiem, inbound linkiem), jest każdy link zamieszczony na innych stronach kierujący do jego własnej strony. Pozycjonowanie strony, polega min. na zdobyciu jak największej ilości i jakości, tego typu linków.
Anchor text - w linku "a href="http://www.bai.pl">Portal<" - portal, to anchor tekst.
Domain Popularity - inaczej popularność domeny, jej siła, ważność i itp., zbiór elementów składających się na DP.
"Sandbox" - jest to filtr, który google naklada na dane słowa kluczowe, pozycjonowane w zbyt szybkim tempie, jeżeli dostanie się taki filtr na pozycjonowane słowa, to pod tymi słowami, będzie się daleko w wynikach.
